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视频网站的资金压力片方共担内容风险内容降级物竞天择适者生存

当拼多多估值站上千亿美元的时分,业界业外都在讨论我国的消费降级现象。美国投资者搞不懂在阿里巴巴、京东、美团们现已坐稳江山的年代,拼多多是靠什么异军突起、弯道超车的。
但我国溜到美国开户的投资者懂啊。这些人里,有9块9包邮买水果时了解拼多多的;有9块9包邮买电竞椅时分了解拼多多的;还有最近9块9包邮买苹果11手机时分了解拼多多的。就像铁锅炖万物一直以来指代着快手一样,9块9成了拼多多的梗,也形象表达了我国式的消费降级。
有一度咱们不愿意提“降级”,如同这是对经济大势的彻底认输屈服。但降级不降级的,其实是一个相对的概念。对一二线城市CBD穿梭的外企白领,或许是降级;对小县城从未触摸电脑一开始就用手机上网的大爷大妈,妥妥的晋级。
从辩证的视点看,并不存在褒义或许贬义。降级假如能够带动经济、提高效率,那么降级就降级呗。事实上,降级并不只仅存在于消费范畴,文化范畴同样在经济弱势的现状下挑选了内容降级的自救之路。
万物皆降,只为求存。
始于影视,全面开花
内容降级的来源,应该算是长视频所辖的影视工业。
在版权大战、克己竞赛的恶性循环里常年巨额亏本的爱优腾,最先找到的“性价比”形式是网大。网大所选用的的分账形式,缓解了视频网站的资金压力,拉来了片方共担内容危险。
而关于片方,网大也很“经济适用”。不同于院线电影高举高打,动辄几十亿的大本钱大收益形式。网络电影与网络剧的本钱投入均相对合理。在当下成熟的工业化出产流程下,网大的本钱早现已能够压至300万到500万的预算。网剧亦能够完结1500万到2000万的预算,拍照质量尚可的现代偶像剧。
从最早的个人作坊式的“二龙湖浩哥”到“茅山道士”系列,一系列测验验证了低本钱并不会成为招引观众观看的阻止。在爱优腾三家力推克己剧、定制剧、分账剧等内容出产形式的改革下,网大和网剧成功做出了一条低本钱的求生之路。

除了确保剧本质量和拍照质量外,艺人、场景、道具、化妆、服装等各方面全方位进行减缩处理。拍院线电影,一个团队或许要几百人,拍网剧网大一个团队紧缩到不足一百人,内容并不见得更差,本钱却有了肉眼可见的不同。
这就好比显示器,144HZ的屏和60HZ的屏差在哪儿了呢?刷新率不同。但是刷新率的不同究竟能影响到什么程度,假如只用来工作、做图、做视频,那么二者没任何差异。仅有的差异体现在50毫秒级别的电子竞技上,比如说玩吃鸡。
也便是说,关于不玩吃鸡的人来说,144HZ和60HZ几乎没有差异。
那么关于观众来说,网大网剧与院线相比有差异吗?寻求影音体验当然有差异,寻求打发时刻,那就没差异。
所以对大多数人、大多数时分的挑选来说,没有差异。
除了影视,相似的还有新兴起的“轻动画”。所谓“轻动画”,是根据漫画资料进行的一种动画体现的二次开发,爱优腾三家近两年都不约而同地聚集于此类型的内容衍生品。
相比于传统2D动画的补帧做法,“轻动画”更多地选用MG动画的制造流程,减少了补帧量,并尽或许地复用漫画已有的资料,然后能够有用的压低制造本钱,一起加速内容出产速度。
关于日韩传统的2D补帧动画来说,每秒5帧以上的资料量是确保动画质量的关键,这使得传统动画的资料本钱高居不下。“轻动画”经过各种软件工具的插件支持,能够大大下降补帧量,然后下降制造本钱。

在“轻动画”这条内容出产线上,连续了优先商场验证为主导的开发理念。对现已取得了商场认可的小说或漫画进行改编,在确保原有故事复原度的基础上从头设计动画分镜,并复用漫画资料,然后将长达1到2年的动画开发时刻紧缩至2至3个月,确保体裁热度的长尾效应。
而“轻动画”和传统2D动画的质量不同在哪呢?假如没有补帧的资料支持,“轻动画”仅仅无法完结大幅度的运动体现,其它相差无几。
观众其实并不关注这种差异。在抖音上近1300万粉丝的动漫网红号“猫总白一航”便是“轻动画”被受众所接受的代表。在人设、剧情、镜头感以及节奏的带动下,动画自身的质量即使无法到达精致,也不会影响用户的接受度。
降与不降,谁说了算
从内容付费到如今如火如荼的信息流化的免费阅览,渠道方商业形式的改动也在反向影响着内容出产环节。
内容降级的本质并不是偷工减料。在高度商场化的互联网中,偷工减料的内容并无生存空间,很快就会在口碑和价值两个层面被用户爆破。
内容降级的本质是在用下降本钱的方法进行方向试错,用质量换时刻,增加内容存量。
以游戏职业为例,无论是前期的页游仍是前期的移动端游戏,它的商场都不是从其它终端的游戏手中抢来的,也没办法抢。即使是页游中可谓巨制的《女神联盟》,在画面质量和游戏深度上也无法和二线端游一较高下。就更别提页游年代的第一个爆款《神仙道》了,从质量上还不如《女神联盟》。
页游的商场,是流量变现和内容从重到轻的需求一拍即合促成的。也是适应最早一批游戏消费主力,70后、80后的游戏时刻从长时转为碎片,然后开展壮大的。
新的商场机会、或用户新的需求呈现,孕育出了一块新的商场。商场前期,入局者纷纷以内容降级的方法尽享蓝海红利。在内容存量到达一定程度后,跟着用户的要求不断提高,将从头又回归质量竞赛。

即使是游戏这种高复杂度的内容消费产品,页游的质量竞赛在商场开展了2至3年时到达高峰,而端游则用时更短。
能够以为:内容降级一方面是在培养用户,另一方面则是在低本钱阶段完结出产链及出产流程的搭建。
在内容降级的背后,是出产者对用户新需求的辨伪和商场竞赛环境下小心翼翼的打听。而就像网剧初生时,电视剧制造者对其质量的不敢恭维。这一轮由短视频、免费文学等掀起的内容降级运动,只用“下沉商场没品尝”“快餐内容越做越次”来评价当然能够舒缓解压,但也或许失掉一次宝贵的上车机会。

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物竞天择,适者生存
内容能降级,当然也能够晋级。
假如说真本事,那不是谁都拿手;假如说花钱的本事,那没有几个人不拿手。
有时分,内容质量和钱不存在必然联系。由此动身,咱们能列举出不少花了大钱还翻车的比如;但钱花到位了,内容质量肯定是更上层楼。

巧妇难为无米之炊,有米才有炊。
作为内容先行者的网大网剧,近年来涌现出一批线上发行的高质量剧集,无论是网剧的《白夜追凶》《长安十二时辰》,仍是网大范畴的《倩女幽魂》,或许更早一些的《余罪》,其内容质量上现已与院线及上星卫视的剧难分伯仲。这不只体现在制造层面的专业性上,也更直观地体现在观众观看后的持续热议上。
在“轻动画”的前期,还仅仅是用过控制镜头完成运动感,做到“看上去会动的有声读物”水平。而两年的开展过程中,更多专业的动画导演技巧、动画制造技巧和声响后期技巧不断改进。在低本钱量产的一起,“轻动画”现已能够经过资料补帧、特效制造到达正常的番剧水平。
尽管媒体一直热炒国漫开展,但是并不能改动大多数国产动画制造公司仍是在靠政府补助完成盈余,一年乃至两年打造一个动画片,一个大IP无法满意国内商场庞大的内容需求。而动画商场的现状是日韩及欧美的内容储备量惊人,无法占据腰部商场,国产动画难言翻身。
有降才能有升。
内容降级,能够看作是对传统内容出产流程的一次革新。无论是用户或渠道、消费范畴仍是内容范畴,对产品的要求从来都是“多快好省”。
分账剧改动了以往由电视剧奠定的2B商业形式。以往几十万制造费用、稳赚一两百万定制费用的生意走向完结,未来便是内容出产危险自担,商场反响决定成败的年代。本年2月,虞书欣主演的古装沙雕剧《少主且慢行》上线第二天就成为爱奇艺站内首部热度值打破6000的分账剧。3月《人间烟火花小厨》在优酷的分账票房正式宣布破亿。
免费阅览打开了广告变现的大门,将网络文学引向新的商业形式革新傍边。这意味着作者想要从存量饱满、内容红海的稿费创造环境中脱颖而出,或许日更一万字不够了,要日更三万字。另一方面,也意味着作品不只仅是服务百分之五到百分之十的付费阅览用户,而是需要服务悉数的阅览用户。

抖音上1300万粉丝的“猫总白一航”即使比之头部网红也不逞多让,在其巨大流量的支持下,好兄弟“叶墨的百妖馆”上线4个月仅36个作品收成近600万粉丝4100万赞。在互联网的价值逻辑中,商业形式不重要,流量自身就等同于钱。
这么看,内容降级也不一定是用户审丑了,消费降级也不一定是用户真没钱了。
万事最初难,最初一般都得悠着点儿来。

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