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视频号到底是什么?下一波内容创业者的福利?

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这是6.22日微信之父张小龙发的朋友圈,可想微信视频号全面开放后威力之惊人,用户的增长速度不容小觑,也引发了众多短视频创业者的热议。

视频号到底是什么?

从目前的态势来看,短视频用户几乎都集聚在抖音、快手等平台,而非常值得深思的是,抖音DAU4亿几乎都是微信重度使用者。用户从以前把大量的刷朋友圈的时间分到了刷短视频,经常的一个习惯是,打开微信,看看有没有消息,然后进入朋友圈,刷刷朋友圈,在刷完更新后,第二步要么就是打开今日头条,要么就是进入短视频平台。这让微信很头疼,13年推出公众号,火了一批图文内容创业者。朋友圈的开通,让活跃在各种群,朋友圈的微商火了好几年。基于此,其实微信稍微调整了下产品逻辑,由以前的用户用完就走,高度纯洁的产品体验。到现在似乎意识到其实大部分微信用户都会有更多需求,大量的碎片化时间被抖音、快手等短视频平台抢走。微信也希望在用户使用时长上做出举动,于是推出了视频号——短内容平台,希望借此增强微信产品的平均使用时长,下方几点值得你细品。

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入口就在“朋友圈”下面。基于评论点赞小红点提醒的推荐。作品下方可以加公众号文章链接。7.1号视频号全开通,7.20日看点直播免费开放。视频号的商业价值在哪?

在过去两年相关的互联网报告数据都在显示短视频正在抢夺移动社交的时长,从目前来看,视频号补齐了微信生态在视频化方面的最后一块版图。

3.jpeg这是来自艾瑞的一篇报告

可以看出用户对于短视频的需求仅次于社交和直播,这也是近年来直播兴起的原因。也就是说全网用户其实绝大部分人手机中两个软件是必备的,抖音和微信。而微信刚好结合了短视频和社交的功能。视频号的推出必然会慢慢抢走一部分抖快的流量,用户使用习惯将会从社交用微信,打发无聊时间用抖快,到大部分时间都花在微信上。那他的商业价值到底在哪?作为自媒体创业者,短视频运营公司,MCN机构我们到底该如何开通视频号,最终在视频号领域得到很好的变现呢。以下是个人的几点思考,仅供参考。

剧情植入广告。作品可以加公众号文章的链接,未来极有可能会开放商品链接。微信公众号有了很好的引流入口。视频号不太可能会孵化出网红,但网红品牌是极有可能通过社交关系诞生的。完整的生态闭环,视频号引流到公众号/个人号+公众号圈粉+看点直播变现。公众号将会迎来又一次的大爆发,以往的公众号大部分流量来自于站外公域流量,现在开了视频号这个窗口,给公众号开放了12亿潜在的流量红利。朋友圈的裂变,超级朋友圈,通过点赞裂变的算法让更多草根得以快速传播自己的想法,营销功能可能会再次带火微商。下图是作者亲自实验的热门作品

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大家可能看出来了,这是个搬运作品,但是我要讲的不是这个点,这是一个微信好友不足1000人的号,依然能做到3.4万的曝光,900点赞,这是传统朋友圈无法做到的,并且还在持续不断继续裂变曝光。从这个案例中,我们总结了视频号的一些玩法;

搬运依然能火,但并不能持续火,依然有公域流量的推荐算法,这套算法类似于抖音。视频号的基础算法确实是通过点赞+评论来推动流量裂变的,但是到达一定流量池就开始纳入公域流量算法了,也就是上热门的推荐机制,这和抖音的大数据贴标签推送是一样的,不可能无限裂变12亿用户。目前来讲变现的主流方式应该是视频号导流到公众号/个人号来变现,60秒的作品时长不会像抖音等其他短视频平台给足更多变现空间,但是微信生态的闭环商业模式值得深入研究。写在最后

微信几乎已经覆盖了互联网产品几乎所有的领域,从支付到游戏,从图文到短视频,从电商到到打车、理财、医疗、生活服务、短内容社区等,也就是说如果用户的手机上只能选择保留一款APP应用,那80%的用户几乎会一致选择保留微信。很简单,因为微信基本上能满足70%-80%的用户需求,你细品。

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