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微信视频号会成为短视频的下一个风口吗?

‍2020年1月21日,微信视频号正式开启内测,作为另一种形式的‘朋友圈’进军短视频舞台。官方介绍中指出,视频号是微信的短内容,一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。

从抖音、快手崛起的2018年开始,短视频已经被证明是一个圈住用户的有效产品。因此腾讯推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。为了保住自己的地位,腾讯方面此前已经上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA 魔咔、速看视频、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、时光小视频、yoo 视频、音兔、哈皮、时刻视频多达15款此类应用。不断加码抢占短视频领域,遗憾的是,没有一个进入第一梯队。

那么1月份上线的视频号是否能在将来改变短视频领域的格局?

我的观点是必然。(杠我你就是对的~)

1

视频号背靠微信

微信日活跃有10亿用户,它牢牢的控制着中国人的移动社交。作为短视频巨头的抖音日活跃已经突破4亿,相当了不起,但跟巨无霸微信的10亿日活跃相比,还是有不小差距。微信作为占据用户时间最长的APP,就算是抖音也无法真正的威胁到它。

那视频号作为一个背靠日活10亿的产品,必然是不可忽视的。当然,说它将超过抖音、快手还为时尚早。

有这样一个数据:一个人不管有多少好友,基本每个人每天在朋友圈里花的时长基本固定是30分钟左右。而当朋友圈的半小时刷完之后,用户就会去找别的消遣,短视频是其中最多的选择。

那么作为具有先天优势的视频号,必然会成为越来越多用户的选择。用户不用再做出退出微信去打开另外一个APP的操作,就可以观看到短视频内容。

2

超强推广优势

视频号内容可以一键转发给朋友、微信群和朋友圈。利用微信强大的社交关系,让视频号的推广形成裂变之势。这是抖音,快手这类平台无法比拟的,它们的视频传播只有保存视频,然后利用微信、QQ等其它媒体平台才能办到。

一般产品的推广都是基于一个圈层,再向其他圈层渗透。比如抖音是从一线城市下探,快手是从四五线城市上探。但视频号几乎是从一线到四五线城市同步渗透。可以想象,视频号用户数量必然会急速增长。

3

流量闭环

对于所有的自媒体作者来说,把公域流量引导转化成个人的私域流量,一直都是非常重要的一环。在抖音上,你经常能看到很绝大多数短视频作者,他们的简介都会留下自己的微信或者公众号,并且还会想尽办法引导粉丝关注。建立自己的私域流量,以便将来在微信变现。

那么,视频号的出现,很大程度的减轻了导流这一环的困难。首先创作的视频内容不仅限于好友能看到,它还会在微信所有用户这个庞大的公共流量池所展现。其次用户关注你的个人号会非常方便,非常利于作者建立社交闭环和私域流量。

像发布视频的下方可以添加公众号文章链接,能够直接引导用户关注公众号,非常方便。

4

视频号特点

做为新产品想要在目前的市场具有一定的竞争力,必然要做出自己的特色。视频号当然也不例外。

1.信息流呈现:视频号将内容分为“关注”“朋友”“热门”三大模块,同时还在顶部右侧添加“附近视频”入口,根据LBS(定位服务)逻辑向用户推荐视频。

2.展现形式:瀑布流形式滑动视频。

3.视频时长:60S以内视频+最多9张轮播图片。

4.内容相关:

视频号内容可暂停并拖动进度条;

视频号可以显示弹幕,在视频最下方滚动。浮动评论的内容来自评论内容,可暂停关闭弹幕;

视频号发布内容可以带话题,并@视频号好友;

5.论时可以选择视频号或者微信号两种身份。以视频号的身份进行评论,这样评论栏显示出来你的视频号名字是可以点击的,增强了视频号的社交能力。

总结

视频号现在刚刚开始,上线时间还比较短。相信它基于微信强大的后台,发展势头一定会非常迅猛,战略目标肯定会更长远。

从入局时机来看,现在正是进军视频号的最佳窗口期。虽然还未全量开放,但红利期也是转瞬即逝,在碎片化消费和短视频时代的背景下,视频媒体和内容都将迎来大爆发。

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