当前位置:首页 > 资讯 > 正文内容

视频号的阳谋与战争

 微信视频号迭代速度加快。

  日前,微信视频号正面向安卓用户灰测新的朋友圈分享方式,原有链接分享升级为“视频播放”分享,“完美隐身”于朋友圈小视频序列中,但无法在wifi环境下自动播放,点击后还是进入原有的视频号界面。

  视频号朋友圈分享页面

  自6月以来,微信视频号率先在安卓端改版,主页面、播放页面大升级,之后陆续推出“类弹幕”的浮评功能,再加上此次的朋友圈分享更新。

  显然,微信视频号正在“小步快跑”。

  微信视频号搅动起一池春水,微博迅速跟进,并带着5亿元现金和10亿广告投放资源向世人走来,试图追回曾经在短视频领域丢下的江山。

  回看持续升级迭代的视频号,微信志在何处?微博、优酷等对短视频跃跃欲试,这是否意味着5G时代下的短视频战争才刚刚开始?

  重注短视频

  升级后的微信视频号朋友圈分享,其新在何处?

  不同于原先的链接分享,此次微信视频号在朋友圈分享后,会直接呈现播放界面,但需要点击后进入视频号观看,虽然跳转变得更加“平滑”,但跳转观看的本质逻辑不变。

  另外,视频号朋友圈分享还增加了“小尾巴”,呈现为蓝色字体的「视频号 · 分享视频号名称」,用户点击后可直接进入相应的视频号主主页。

  视频号 · 分享视频号名称

  当然,视频号分享的小升级背后,实质是在培养用户习惯。

  原先在朋友圈分享视频号链接,往往会被淹没在朋友圈链接分享的汪洋大海中;况且链接本身的视觉冲击力,要远远逊于图片和视频分享。

  张小龙就曾表示,随着微信好友越来越多,内容越来越多,每个人每天在朋友圈里花的时长却基本是固定的,大概就是30分钟。

  因此,要在日趋稳定的使用习惯上抓住用户,视图化呈现内容更为直接有效,视频号的点击、观看也会与日俱增,而伴随朋友圈转化率的持续升高,微信视频号的用户习惯会逐步扩大。

  当年朋友圈小视频的自动播放功能,也有此深意。

  所以,表面上是小优化,实质是微信视频号长期策略的体现,而在朋友圈流量池开放上的不断迭代,也能看出微信对视频号的高度重视。据2018年财报显示,微信朋友圈日浏览量超过百亿次,平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈的发帖。

  要知道,过去朋友圈对短视频分享是高度谨慎。

  2014年,微信升级为6.0版本,新增时长限制为6秒的朋友圈小视频功能,这也被外界解读为腾讯正进一步放弃当时日薄西山的微视。

  此后三年,微信小视频不断迭代,包括时长从6秒延伸至10秒、提供编辑和涂鸦功能等;而与此同时,新的短视频力量正涌入微信朋友圈的社交流量池。

  2017年,抖音、快手相继崛起,短视频双雄将登上铁王座;一年后,腾讯为响应监管政策,大手一挥封杀了多款短视频应用的分享外链,字节系的短视频产品(抖音、火山小视频、西瓜视频)均被打入冷宫。

  谁知这一封就是两年之久。

  对于威胁到自家内容与流量阵地的字节系,腾讯必然会采取反击;但对“自家亲戚”,腾讯还是会网开一面,微视、快手(2017年获腾讯投资)的外链分享被逐步放开,甚至在去年,微视的30秒视频可直接同步到朋友圈播放。

  在腾讯的短视频矩阵中,微视算得上一匹头狼,但在快抖崛起之下,微视显然需要更多外部流量支持,坐拥12亿月活的微信显然是块风水宝地。

  不过,克制的微信在流量开放上始终是“谨小慎微”。

  2018年9月,微信朋友圈发布功能新增“用微视拍摄”,但却在功能键下方用一行小字标注“限时推广”;即使是微信自己的“时刻视频”,也只是在朋友圈上方获得了入口。

  微信时刻视频朋友圈上方入口

  原因不难理解,对于“导流”这类有损用户体验的行为,微信会更为克制,而从产品本身来看,微视和“时刻视频”都难言成功,前者与抖音同维竞争,后者一直没能培养起用户习惯。

  但到了视频号,情况完全不同。

  视频号内测伊始,微信就开放了朋友圈流量池,并且将入口提至朋友圈入口下方的“战略级”地位,而上线后半年内的数次大小迭代,和微信初上线之时颇为相似,均是在三到四个月内“小步快跑、试错迭代”。

  在内部,微信团队也对视频号高度重视。有微信视频号主向地歌网透露,视频号内测阶段,张小龙亲自下场邀请了一部分创作者;在微信内部,视频号也是张小龙亲自盯的产品。

  这在微信是极为罕见的现象。

  可见,微信对视频号寄予厚望,并持续加码下注,其或许也代表着,在多款短视频产品偃旗息鼓之际,腾讯对短视频领域的“最后一搏”。

  当然,这场关键战役中,微信不仅仅有视频号。

  战火再燃

  地歌网此前文章曾分析称,微信视频号能与快抖之间展开升维竞争,关键在于产品本身的克制力,即很多事情不是微信能不能做,而是微信想不想做。

  类比微博,视频号一经上线,便伴随着海量资金与流量扶持,意在迅速扶植大号,砸出用户习惯。实质上,微博的强运营玩法,也曾是快抖走过的老路。

  相比之下,微信视频号不走寻常路,除热门推荐外,视频号内容多是在社交流中裂变传播,并且没有选择强流量扶持的玩法,内容推荐不是以“大号”为核心。

  这样的内容策略,也可在张小龙的演讲中得以验证。在公开场合,张小龙很少言及“分发”这个词,在他看来,“我很少说分发这个词,因为推荐可能更尊重一些”。

  从字面理解,分发是算法逻辑,而推荐是结合技术、兴趣与社交关系的综合逻辑;对于克制的微信而言,视频号显然是推荐逻辑的产物,以优质内容本身为导向。

  这正是微信视频号的差异化竞争力。

  同时,视频号之外,微信还在下注短视频。日前,除微信视频号外,不少用户发现订阅号列表开始直接推荐视频内容,且部分视频来自于未关注的公众号。

  订阅号列表推荐视频内容

  另外,此前也有用户表示,微信订阅号列表顶部“常读订阅号”一栏出现了“随便看看”入口,点击进入后均是用户关注公众号的视频内容,且基本是无规则排序。

  订阅号“随便看看”入口

  自“看一看”的视频信息流得到优化以来,用户观看公众号视频的体验愈发流畅,结合上述的流量开放举措,微信也在激励公众号主创作视频。

  不难理解,2000万个公众号背后,是2000万个内容创作者或团队,他们同样是微信视频创作的中坚力量,尤其是在当今视频大爆炸的环境下,平台与创作者都想抓住这波内容红利。

  因此,微信城门外的战场早已是敌手林立

  微博发力视频号,阿里系的优酷也在新版本中强化短视频内容,二者都曾在短视频(微博收购秒拍)或中长视频(优酷起家于UGC模式)领域占据过一席之地,如今市场竞争天翻地覆,二者该如何生存?

  当下,快抖以规模优势领跑短视频赛道,但伴随产品生命周期的到来,二者在商业化、在内容的精耕细作,以及日活突破2亿的微信视频号之中,又该如何保持竞争力?

  另外,在中长视频领域,B站、西瓜视频争奇斗艳,前者打造了年轻人的忠诚社区,后者握有重金,跃跃欲试来挖角;而在5G大规模商用化即将到来时,10-15分钟的中长视频会否成为内容角逐焦点?

  显然,技术突飞猛进之时,更是新媒介角逐的关键窗口,各方擦枪走火在所难免,而由微信视频号所带动的,或将是一众社交媒体和内容平台对短视频的继续加码。

  无论如何,短视频龙虎斗的景象还将持续。

相关文章

微信视频号红人资源 视频号广告资源 视频号广告报价

微信视频号红人资源 视频号广告资源 视频号广告报价

明宽视频号:首家专门从事优秀视频号整理,归档,并能将其市场化的网站。欢迎优秀视频号加入网站,我们会将您的资源推荐给合适的广告主。同时也欢迎优秀的广告主联系我们,我们为你们推荐合适的视频号进行推广。...

爆料!微信视频号召集头部MCN,在广州开了场会……

爆料!微信视频号召集头部MCN,在广州开了场会……

近日,有知情人士向短视频工场透露,视频号召集了一批短视频MCN机构,在广州开了一个会。经小红确认,业内某头部知名机构也有与会,这或是视频号发力内容赛道的信号。不同于腾讯以往的短视频尝试,这次将广州微信...

视频号的蓝门已开启,11月27日将举办视频号大会

视频号的蓝门已开启,11月27日将举办视频号大会

又一扇蓝门被打开,视频号成为2020年底最大的黑马!沸点天下、青山会、微信通、畅享社群、嗨推五家联合发起的首届视频号大会将于2020年11月27日在深圳举办。微信生态下的视频号,将比当年的公众号更值得...

掘金视频号:有人已经吃到第一波红利

掘金视频号:有人已经吃到第一波红利

“我们做微信视频号已经开始盈利,3个月积累粉丝1.7万,收入十几万“。与微博高调推出视频号,10亿广告5亿现金分成重金打造不同,微信视频号从一月内测到逐步放开,再到日活超2亿,版本升级,一切都在悄然进...

@全国高校青年 微信视频号“青年星火计划”正式启动

@全国高校青年 微信视频号“青年星火计划”正式启动

今日,中国青年报旗下中青校媒联合腾讯微信团队发起视频号“青年星火计划”,旨在引导广大青年创造更多催人奋进的优秀短视频作品,培养更多短视频青年人才,推动校园传媒短视频生态发展,在微信这个拥有12亿月活用...

为什么你一定要做视频号?

为什么你一定要做视频号?

“回过头来看,我们当年有两个小小失误,一个是,公众平台。很长时间都只有pc web版,这限制了内容创作者的范围。另一个是,也是更重要的,公众平台的原始想法是取代短信成为一种基于连接品牌和订户的群发工具...