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视频号+:商业化的8种可能

在昨天的微信公众号文章《自媒体人老冀眼中的微信视频号》中,老冀主要谈了两个问题,一个是微信为什么要做视频号,第二个则是老冀是怎么做视频号的。

今天下午受好友、蓝鲨有货&蓝鲨学堂联合创始人卢旭成的邀请,老冀去做了一个分享。

分享之前,老冀随堂做了个小调查,现场来的嘉宾当中,既开通了视频号权限、又发布了视频号内容的还不多。对于这种情况老冀觉得并不意外,因为前不久视频号的日活才刚刚突破2亿,只不过相当于微信日活的不到五分之一。

而且,其实要持续产出高质量的视频号内容,其实也并不是一件容易的事情。大部分同学都有自己的本职工作,要么是公司老板,要么是中层,总之还有很多其他的工作要做,而拍视频确实要占用很多时间。

老冀做视频号四个月来的感触,如果需要持续输出,做到日更的水平,本人出镜恐怕还是最便捷的模式,因为这样省去了到处找视频和图片素材的时间。不过,确实不是什么人都适合出镜,老冀发现很多朋友的镜头感不是很好,拍出来的效果也就不算太好,反而影响了与粉丝的持续互动。

当然还有社交层面的压力。很多原来高冷型的自媒体人,会担心自己一旦出镜,会损害自己过去的人设。还有一部分女性自媒体人,则是担心自己在镜头面前不够美。

不过,交流的嘉宾之所以迟疑,更多地还是担心视频号最终能否形成商业闭环,能否给自己或者自己所在的企业带来实际的利益。例如,围绕视频号能否实现像快手那样的大批量直播带货,很多朋友还是表示怀疑的,认为微信并不具备这方面的基因和能力。

鉴于视频号还在持续的发展和进化当中,这也意味着它还有很多的可能。老冀认为,与其说视频号在腾讯用来阻击抖音和快手的利器,还不如说是用来完善微信生态系统的黏合剂。在老冀看来,视频号能否成功,关键在于能否在以下8个方面实现“视频号+”。

1. 视频号+10亿用户

视频号终有向10亿日活用户全面开放的那一天。从目前来看,张小龙率领的微信团队还是非常克制的,经过6月的大改版之后,希望通过不断的微调,让视频号的体验越来越好。另外就是通过不断的测试,让视频号的内容分发机制更加完善,让每个用户都能够看到真正想看的内容。

2. 视频号+抖音快手

老冀个人认为,当视频号向所有微信用户放开之后,视频号的内容必然会向抖音和快手的热门内容靠拢,这个没办法,因为人性是不会变的,大多数人还是不喜欢太深入、太需要消耗脑力的内容,而是更喜欢新、奇、特的东东,而这些抖音和快手上都不缺。

老冀预计,当视频号全面开放之后,必然也会像抖音和快手那样,刷到不少能歌善舞的小姐姐、搞笑搞怪的小哥哥。老冀只是希望,视频号能够留给专业人士比抖音和快手更大的空间,这就够了。

3. 视频号+腾讯直播

对于很多草根创业者来说,带货直播几乎是他们商业变现的唯一方式。老冀认为,微信不可能忽视这种方式。不过,现在视频号要实现带货还是不太方便,大部分只能通过链接到微信公众号,然后链接小程序的直播才能实现。

老冀也注意到,腾讯最近正在大力推广嫡系的腾讯直播,一些腾讯直播的高管也出现在各个视频号红人组织的微信群里,鼓励大家上腾讯直播。

因此,未来视频号很有可能与腾讯直播打通,从而帮助用户电商变现。

4. 视频号+朋友圈

相信很多朋友跟老冀一样,在自己的朋友圈里看到了不少品牌公司的广告了。不过,这些广告大部分还是品牌广告,适合大公司投放。有没有可能在朋友圈中实现像广点通那种面向中小企业的效果广告投放?

老冀认为是有可能的,而且由于这种广告是视频广告,效果也会比以图片为主的效果广告好很多。而微信要考虑的问题,则是如何最大程度地不打扰用户。其实办法也很简单,就是鼓励视频号号主制作那些看起来很有趣、不像广告的视频广告。

5. 视频号+小程序

前面老冀也谈到,小程序的直播功能,能够实现直播带货。不过,如果能够更好地将视频号与小程序通过LBS关联起来,就能够解决线下门店的有效获客难题。

例如,老冀走到一家Shopping Mall附近,一刷视频号,马上就弹出一家老冀最喜欢的烤鱼店的视频,点击一下就可以进入该店的小程序订餐、排号甚至下单了。如果视频号未来能够实现这样的关联,相信会极大地调动各种线下门店的积极性。

6. 视频号+微信公众号

视频号与微信公众号的关联,其实现在已经实现了,每条视频号最下面都可以放上一条微信公众号的链接。而这种关联,老冀个人觉得更适合知识付费、打赏。实际上,前段时间刘兴亮、龙东平等KOL已经实践了这种知识付费模式,效果还都不错。

老冀个人觉得,对于众多知识内容生产者来说,利用视频号吸引感兴趣的用户,然后引导到微信公众号完成订阅,其实是一种不错的模式。

7. 视频号+品牌商

不知道大家注意到没有,其实很多品牌商还是缺乏与用户进行高频交流的入口:微信公众号的打开率太低,服务号又只适合深度的服务。

其实,品牌商完全可以将视频号作为与用户交流的第一入口,通过引人入胜的视频内容吸引潜在用户的关注,然后将其引导到微信的其他产品中,实现更深度的交流。

老冀发现,巴宝莉等奢侈品大牌已经进驻视频号,它们发布的一些短视频已经有了不错的反响。

8. 视频号+微信群

将视频号与微信群结合起来,其实老冀周围的很多朋友都在做了,毕竟视频号还是带有部分公域流量的特性,对于号主来说,只有想办法将其吸引到自己的微信群当中,才是更有价值的私域流量。

当然,如果你有了足够丰富的私域流量,各种商业变现也就不在话下了。

综上所述,未来视频号能否取得真正的成功,很大程度上取决于它能否“+”腾讯系,尤其是微信的其他组件,由此建立更加完善的生态系统。各位朋友,你们认为呢?

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