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爆料!微信视频号召集头部MCN,在广州开了场会……

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近日,有知情人士向短视频工场透露,视频号召集了一批短视频MCN机构,在广州开了一个会。

经小红确认,业内某头部知名机构也有与会,这或是视频号发力内容赛道的信号。

不同于腾讯以往的短视频尝试,这次将广州微信团队直接负责视频号。半来,业内对视频号态度不一——

有人仅将视频号作为新增的发布渠道;有人带队认真研究;也有很多人依旧在观望和等待······

此时进场,是个好选择么?

召集MCN开会

近日,有知情人士向短视频工场透露,视频号召集一批MCN机构在广州开了一个会,会议内容暂不透露。

“具体讲了什么还不知道,但可以确定的是,都是一些快抖平台的头部机构管理层人员去参加的。”

小红询问了一家参加会议的顶级MCN机构,机构负责人表示确有其事,但不能透露会议内容。此外,另一家顶级机构也表示自己没受到邀请。

这难道是视频号引进MCN机构和达人的信号?视频号要大力运营内容和流量了吗?

“我觉得会议内容本身也不重要,”业内人士kk和小红分析道,“可能就是讲政策扶持吧。但关键是,这是不是证明微信团队要引进优秀机构做内容了?之后还会不会有更多的流量红利?”

回顾微信视频号的动作,其实也不难发现,团队一直有引进优秀机构和内部邀请达人的做法。“只是这次会不会是更大型的什么政策,或者给大家一个方向?”KK补充道。

2020年1月21日,微信视频号正式开启内测,以短视频“朋友圈”的身份走进了用户的视野当中。

在长达半年的时间里,除小部分内测用户外,入驻微信视频号的机构和达人均内部邀约,其中就包括了李子柒,浪胃仙、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等少量的头部达人。

这些达人发布的视频,也均是将在其他平台已发布过的视频内容同步至视频号。很多业内的机构也是如此操作,基本不会选择在视频号首发或独家。

直到6月份,微信发布《微信内容服务商开放入驻公告》,首次公开邀约MCN机构入驻,才正式面向MCN机构打开了大门。

而此次召集全网头部MCN机构齐聚广州,或意味着视频号向内容赛道释放出的信号,做大平台MCN的盘子,让更多机构达人加入,补充视频号在内容领域的匮乏境地。

大刀阔斧、动作频频

这次的会议或许只是一个开头,视频号的“大刀阔斧”时期似乎也开始拉开帷幕。

如果说引进MCN机构,是视频号对其内容生态的发力布局,那么近期频频调整的诸多动作,也可以感受到微信视频号对整个产品体验、用户流量等方面的重视。

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5月28日,视频号在微信最新版本中进行改版,首页新增“关注”、“朋友”、“热门”三大内容板块以及“附近”功能。

其中,“关注”、和“热门”是普遍短视频产品的公域流量分发的常规项,“附近”功能则是对准了用户的陌生人社交。

而“朋友”内容版块则是专独属于微信视频号的特色功能,依托于微信的熟人社交关系链,用户可以在“朋友”栏中看到微信好友点过赞的视频。

随后又在7月2日再度更新了“浮评”功能,类似于视频网站的弹幕,用户的留言评论会横向滑动出现在观看视频的底部滑动;分享视频的链接尺寸缩小了;“关注”板块还出现有“前往热门”的引导链接。

通过这两次的调整,从整个产品体验方面对微信视频号进行了提升。

体验感好了,看的人变多了,但对于创作者和机构最关注的流量问题也需要解决。

7月22日,有网友发现,微信视频号开始可以直接以卡片形式、而非图文链接的形式分享至朋友圈,分享编辑方式与平时图文朋友圈一致,支持添加地点、提醒谁看和谁可以看,同时还会显示发送时间和视频来源,即“视频号·视频号名称”。

小红也发现,分享后点击的视频并不会在朋友圈直接播放,而是通过封面的跳转至视频号页面播放。

同时,除了朋友圈的下一栏的视频号入口,常读订阅号一栏也新增了“随便看看”,点击进入后,就会跳转到一个视频集合页,里面包括了已关注和未关注公众号。

如今,视频号的流量对比前几个月前已经有了明显的转变。打开“热门”板块,大部分视频点赞数都达到了1000以上,此外还能刷到不少点赞了图片10万的视频。

目前,视频号背靠微信,作为占据用户时间最长的APP,超过10亿日活的庞大流量池为视频号提供了强大的流量支持,据微信创始人张一龙称,目前微信号的日活已突破2亿。

值得入场么?

从1月份开始内测至今,视频号的一举一动都备受瞩目。横亘在大家面前的一个问题就是:到底值不值得入场?以及怎么做?

某机构负责人就透露,“视频号目前涨粉速度较快,内部邀请进去的还会有流量扶持。”

但也有人持否定态度:“无论什么平台,早期进去的就是在试错,而且也没看到有多新的模式出来,等等再说呗。”

对于机构来说,确实是好坏参半。先说点好的,此时入场的“先机”当然不用多说——

1、新平台,或有新流量红利

目前,短视频平台内部机构公会格局趋于稳定,虽然不乏有新人爆红,但对于中小型机构和达人来说,想要突破固有局势跻身头部难度较大。

在这样的情形下,视频号的出现对于机构和达人来说都是好消息。“一个新平台就代表着新机会,尤其是视频号这种还有流量红利的平台。”某机构负责人就认为,无论视频号最终怎么样,先占个坑。

2、私域流量优势明显,公域流量入口都有所增加

目前来看,视频号的分享都是基于微信私域流上的再分发,赋予了视频号极强的社交属性。这对于一直以来都想要拿下社交大盘的抖音来说,视频号的先天条件是它难以望其项背的。

与此同时,视频号在朋友圈分享、常读订阅号入口等方面的更新提升,也进一步扩充了公域流量的流入。

3、背靠腾讯,广州微信团队直接负责

背靠企鹅天团,视频号的商业都拥有极大的想象空间,机构和达人通过直播和带货的方式来实现变现也不无可能。

而且这次项目由广州团队直接负责,操盘过公众号内容变现,张小龙对内容的理解也会更深。

机遇和福利让观望着蠢蠢欲动,但不可否认的是,目前的微信视频号也存在有明显的不足。

首先,在内容方面,尽管入驻的达人增多,内容也越来越丰富,但仍充斥有许多搬运账号、打擦边球来博眼球的内容。

某个机构负责人表示,由于发布门槛较低,不需要实名认证,“很多人就想着来趁现在来薅一把羊毛。”

其次,流量分发和内容模式还不明确,“有人一个视频破万的点赞,立马涨了2000多分,我们做了几十个账号,数据好看的就几个。”

视频号的播放格式比例对于以竖屏内容创作为主的达人来说,也具有一定的限制,难以形成沉浸式的观看体验

而对于机构和达人最关注的变现问题,目前微信视频号也还未提出明确的变现途径。

“反而是很多微商开始在研究和赚钱了。”据了解,目前微商在视频号采用的方式,主要是以大批量发布视频,随后在视频下方、评论区或者是个人主页添加链接,点击链接即可跳转到微信二维码页面,通过视频引流进行变现,“他们也不用担心被限流啊封号什么的。”

此外,还有一些自媒体账号插入公众号链接,通过视频号链接关联至微信公众号文章, 从而获取打赏、或者是广告推广等。

如今,在激烈的短视频竞争下,“两超多强”的局面已经形成,高调入场的微信视频号能否给稳定的短视频景象带来一波震动,还有待时间来验证

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