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一条视频涨粉4万,听视频号幕后操盘手聊如何制造爆款!

“ 2 亿,是个开始,mark一下,因为再不mark就三亿四亿了。”张小龙朋友圈的话应验了。

那些错过了公众号、抖音、快手、小红书红利的人,都纷纷试水视频号。这个背靠微信,有着 12 亿月活用户的巨大流量池的,也许不用站在风口,站在边儿上,也能一飞冲天。

可能有的人还在岸上观望,但有的人已经扬帆起航乘风破浪,凭借一条爆款涨粉 4 万,挖到第一桶金了

我们找来了这位爆款幕后操盘手, 96 编辑器COO艾乐,跟他聊了聊视频号,看他如何制造爆款,如何运营视频号

试水短视频 初尝甜头

目前视频号上的很多内容都是从抖音、快手等搬运来的,对于他们来说,视频号不过是“Ctrl+C”到“Ctrl+V”。

对于艾乐的团队而言,这是个全新的赛道。因为他们之前没怎么做过短视频,视频号是他们在短视频领域的初次尝试。未来一段时间也只专注视频号,没有做其他平台的打算。

视频号一开始我就比较看好,也很感兴趣它的玩法,所以一直也在研究。后来开始自己做,做了一段时间发现效果也很好,那我们肯定是要长期去做这个事了。”

今年 3 月左右,艾乐团队开始正式运营视频号,目前他们旗下的账号主要有三个「每天学点PPT」、「每天学点Excel」、「每天学word」,粉丝最高的有 12 万,最少的也有 8 万多。

刚开始运营的时候,艾乐并没有想动用身边的资源去推,只是在好朋友的一个社群中去推广了下。因为他想测试下,普通人没有资源是不是能做好视频号。

「每天学点PPT」这个号最先开始运营,一周七天,除周日不更新外,每天推送一个ppt小技巧。后来一条“教大家如何快速将word转成PPT”的内容成为了爆款,第一周涨粉了 5000 左右。

当时的第一个小高潮对艾乐鼓励很大,也是因为这样,让他坚定了做视频号这件事,后来慢慢又有了「每天学点Excel」、「每天学word」。如今还有「玩转PPT」、「玩转word」、「轻松Excel」这三个同系列的号。除了出镜的小姐姐不同外,在排版、风格上都大同小异。

△ 视频号对比截图

“做玩转系列是因为我觉得视频号未来的用户量是足够大的,再去做一个这种的账号,它的用户也还是新的一批,会有重合,但不会很高。而且现在做这种类型的账号已经非常多了,我们不做,别人也照样做。”

在视频号中输入“ppt”、“word”、“excel”这些词,会出现很多相关的账号,不仅如此,学ps,学英语等账号也是一抓一大把,影视混剪的也不在少数。在这个新的红利中,似乎人人都想当第一个吃螃蟹的人。

爆款背后有运气 更要有内容

内容为王,在任何时代都是主旋律。

“不管是哪个短视频平台,最核心的肯定还是内容,没有好的内容在哪都很难做,也很难长期做下去。”

对于他们这种短视频来说,内容制作成本都不会太高。难的是找好的选题、用户感兴趣的选题。最开始他们会花固定的时间去找好的选题,再讨论决定做哪些选题。后面开始就慢慢积累,平常只要看到相关的、比较好的选题及时记录或者收藏,渐渐地选题这块问题就解决了。

第一个账号的成功,给他们树立了极大的信心,以至于做第二个账号的时候,完全借鉴第一个账号的经验,却疏忽了对数据的分析,没有通过数据看内容和选题的问题所在

做第三个账号「每天学点Excel」的时候,有了前车之鉴,就会花比较多时间去研究这种类型的用户的需求点在哪,也就有了第二条爆款视频

这条视频内容是讲“Excel大神一秒操作”,内容门槛低,用户接受度高,看完也有收获,最终播放量达 320 万,为目前最高播放量。而这条视频带来了 4 万的涨粉!

“打造爆款这个命题是所有人都会一直去研究的一个问题,我们也是,我们的所有爆款除了前期选题和内容以及后面的运营有影响,运气也是一种影响因素,也有很多我觉得会成为爆款,结果也没爆。

视频号目前还处于测试阶段,苹果系统已经全部开放,安卓系统还在内测,只是部分开放,因此它的算法也还不够成熟。我们观察到,在视频号“推荐”中,有不少点赞只有个位数、内容也没啥特别讲究的视频被推送上去了。

△ 视频号“推荐”截图

就像最早的时候有个体育博主的号,每次就发打篮球的视频,几乎是一样的内容,但是点赞刷下来几乎都是 10 万+。你们肯定和我一样有很多问号,但人家就是实红。

可能现今的爆款,除了“人和”以外,还得靠“天时和地利”。

△ “网红”视频号截图

视频号与公众号相辅相成

年初的时候,艾乐团队就打算做职场office相关的线上训练营,课程都已经准备好了,而视频号吹来的这阵东风,正好解决了他们的招生问题。

我们就是从视频号引流到公众号到个人微信号,然后完成后端产品的变现。

公众号作为他们视频号流量承接的一个载体,从账号运营之初,就开始线上招生了。训练营至今开到第五期,学员几乎是来自视频号的。目前付费学员社群已有三百人左右,还不包括其他免费学员社群。

当然找他们投放的广告主也有,考虑到账号的调性,目前还只接了英语课程的推广。

在我看来做视频号一定要结合公众号一起去做,因为目前视频号能打通的变现方式,大多都是需要依靠公众号的。

目前视频号仅支持在底部插入公众号链接,公众号自然也成为视频号变现的主要方式。通过公众号添加个人号或者社群,将用户从公域流量引流到自己的私域流量,再通过产品和服务实现转化。

虽然视频号还处于初期阶段,很多广告主仍在观望。但对于公司的产品而言,视频号则是个很好的分销渠道。

当然除了变现以外,视频号给公众号带来的流量也是有目共睹的。之前就有用户在【西瓜数据视频号交流群】中问是否看好视频号,大家的回答也是肯定的。



△「西瓜数据视频号交流群」聊天截图

视频号是一场马拉松比赛

艾乐团队运营的几个视频号,虽然小有成就,但最近一段时间的数据也是有所下滑。而且对于他们这种视频内容,壁垒较低,可复制性高。因此,在内容以及运营手段上,也还在不断测试和完善,和视频号共成长。

“借用前两天听到的一句来回答,有些人的步伐与众不同,那是因为他们听到了远方的鼓声。”对于视频号,艾乐是充满着期待与希望。

“视频号一定是一场马拉松比赛。如果你没有准备好做一场持久的投入,那注定是没办法做好视频号的,视频号一定是今年最值得投入的一个赛道。”

尽管视频号还有很多不足的地方,但是未来,随着算法的不断完善,小程序链接、小商店链接、直播链接也或许都能插入,公域流量和私域流量将最大程度打通,这个巨大流量闭环将充满无限的可能。


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