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微信内测“视频号推广”功能,已有玩家准备花10万氪金

视频号竟然能“氪金”了?!

前两天,一个名为“视频号推广”的小程序在各大微信群疯传。这个小程序的开发主体为“深圳市腾讯计算机系统有限公司”,小程序首页介绍说“联动微信生活”、“增加视频号曝光”、“低门槛推广”,并设有“立即推广动态”和“进入推广管理”两个按钮。

这,莫非就是视频号的“DOU+”功能?创作者只要付费便可推广自己的内容?人民币玩家时代正式到来?

据消息透露,“视频号推广”可能是由腾讯广告主导的项目,原理是消耗朋友圈流量,类似于广点通项目,不过现在仍在早期测试阶段,仅小范围账内测号。

至于这一新功能具体怎么玩?“氪金”成本是高是低?哪些账号有机会被早期内测?以及对视频号玩家而言会有哪些影响?我们和几位运营者聊了聊,并结合多方消息,了解了一二。

“视频号推广”小范围内测,支持投放至朋友圈

现阶段,“视频号推广”仅支持将视频号内容投放至朋友圈推广,可以自行编辑推广文案。

据已获得“视频号推广”内测资格的创作者透露,“视频号推广”的路径为登录视频号推广小程序-点击“创建推广”-选择要推广的视频号动态-进行基础设置。

图片来自内测用户

基础设置的页面包括“期望获得曝光量”、“推广人群”、“曝光时间”、“提升目标”、“朋友圈文案”五大选项,设置完成后便可获得整体推广报价,并“创建推广”。据内测用户透露,现阶段推广只能线下打款,仅支持公对公打款。

图片来自内测用户

在“期望获得曝光量”选项中,有三个子选项,10000曝光量200元,20000曝光量400元,以及可以“自定义”想要达到的曝光量。

根据“提升目标”一栏显示的数据维度为“播放量”,且暂时不可选择或更替,不难推测出“视频号推广”在当下的主要目的为提升播放量,且“曝光量”应该约等于播放量数据。

同时,“视频号推广”不仅支持“智能匹配人群”,还可以“自定义定向人群”,自定义范围包括年龄、性别、地域三项维度。对于有明确垂直用户群体的创作者而言,定向投放可以提高投放效果、节省成本。

图片来自内测用户

当推广被成功创建之后,被投放的目标对象用户可通过朋友圈视频直接点击跳转至视频号内容详情页,详情页上额外提供了关注按钮,还会推荐该账号的其他视频内容。点击视频号头像也可以直接跳转到视频号主页。

图片来自内测用户

尽管“视频号推广”功能备受关注和期待,但现在并不能直接公开搜索到这一小程序,只能通过他人的小程序分享或者二维码扫描进入。

图片来自内测用户

有消息称目前这一功能仍处于非常早期阶段,前期只邀请了小部分用户参与测试,也没有具体开放的时间。一位业内人士透露了可申请内测“视频号推广”的账号要求:

1. 已有外网IP优先,需提供背景资料辅助评估(例如外网运营情况,粉丝量等);

2. 已有商业模式优先,需提供目前商业变现模式简介,以及简述成本考核预期(如文章转化单价接受程度,粉丝价格接受程度等);

3. 帐号推广内容需符合微信广告推广内容要求,常见问题包括:

① 涉及明星/影视剧等内容时,需要获得版权方授权,否则不支持投放;

② 不支持推广微信广告暂不准入或白名单准入的品类,包括但不限于财经课程咨询,瘦身内容,产后护理,心理咨询等。

不过,这个标准并非来自官方,透露的业内人士也表示,这仅仅是一个“基础审核标准”,要想获得内测资格,还有其他的内容审核环节。

人民币玩家上线?创作者喜忧参半

“有点意外,官方会在这个阶段测试推广程序”,一位视频号创作者这样表示。

视频号上线刚满8个月,平台流量并未稳定,而“视频号推广”小程序注册于2020年8月26日,一周前刚刚更新过,从诞生到内测上线也不过一个月的时间。

不难看出,视频号的每一步都走得比其他短视频平台更快,而这也让不少创作者喜忧参半。

喜的是“视频号推广”提供了新的流量获取方式,尤其对于冷启动账号或者涨粉难的账号,用“氪金”便可获取流量意味着更多的曝光机会,流量增长可能更快。

忧的却是投放来了,吸引的不仅是人民币玩家,更可能是营销号集团,一个可能出现的套路是注册几百个账号,通过搬运内容和推广来涨粉和获利,普通创作者的生存空间是否会被压缩也是很多人所担忧的。

“视频号还没有全量开放,资本就开始入场;创作者还没开始挣钱,官方就开始挣创作者的钱”,一位创作者表达了她的“微妙”心态。

而且有一些消息透露,目前早期被测试到的用户获粉成本还比较高,有的单粉成本在20-30元左右,对于大部分创作者而言,“视频号推广”仍是调整阶段的功能,可以先观望而不急着下场,或许裂变后获粉成本会降低。

尽管创作者对“视频号推广”的争议颇多,但视频号的重要地位再一次被凸显,并很有可能迎来新一轮的流量爆发。

“视频号推广”在短期内不影响视频号生态之上,进一步打通朋友圈流量,实现流量的迅速积累,突破社交范围的限制,同时也为后期的商业化、甚至电商带货埋下了伏笔。

“微信的产品在每个阶段都有不同的控制,前期会放宽一点,让大家撑起整个生态的日活量”,一位用户这样表示,他不担心视频号推广会破坏内容生态,反而格外看好吸引更多流量后可能爆发的新机会。

“准备连夜申请10万元经费试试效果了”,已经有创作者跃跃欲试。

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