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视频号,微信留给草根逆袭的最后一次机会!

我最惨痛的一次创业经验告诉我:如果大方向上错了,无论你多努力、多牛逼,依然会失败!

我是如何在短视频里亏掉1000万的

视频号应该会是微信生态里的最后一次全民创业的大机会。

而关于视频号,我在看了市面上大部分的课程和内容后,发现很可能很多人对视频号的理解,都走偏了!

即使抖音对微信已经产生了极大的威胁,微信也绝对不会想让视频号成为第二个抖音。

模仿是学习一个东西最快的办法,但是如果只模仿,那么模仿者永远都超越不了被模仿者。

这样的事情在互联网世界里已经多次上演,上一个基于模仿而扑街的短视频产品,就是腾讯系的微视。

乔布斯说过:优秀的人模仿,伟大的人剽窃。

所以视频号,才会以一种我们完全不熟悉的短视频形态出现在眼前。

而绝大部分人,还是在以做抖音、做内容的思路,去做视频号。

视频号 微信 视频号运营

要理解视频号,首先要理解微信和字节跳动的抖音,有根本的、显而易见的区别。

抖音是以算法推荐为基础的短视频平台,微信是具有极强网络效应的开放式社交平台。

仅此而已。

抖音能在短视频里后来居上超越快手,依靠以算法推荐为核心的流量分配机制。

视频号部分借鉴了抖音的算法推荐机制,但算法是头条系产品看家吃饭的本事,腾讯想学会,很难。

所以视频号的重点,不在于算法推荐,而是回到了自己的优势领域——社交。

从战略上看,为什么微信一定要做短视频?

打架(或者战斗),一般分为进攻战和防守战。进攻战是我带着大队人马去别人的地盘上打,难度大,成功率低。比如腾讯搞电商,就是对阿里的进攻战;阿里搞社交,就是对腾讯的进攻战。

防守战不一样,防守战是为了巩固自己的阵地不被侵犯,保证自己的持续性优势。比如阿里一直并购其他互联网公司,不是为了进入新领域,而是为了获取用户导入自己的电商生态。

微信搞视频号,很有可能是防守战。

因为抖音威胁了腾讯的基本盘。

抖音是个超过6亿用户,杀用户时间的流量黑洞,活跃用户每天贡献在抖音上的时间超过2个小时,而且这部分用户很多都是年轻人。

虽然微信本身在营收上贡献不大,但是大头是腾讯的游戏啊,而游戏的用户和抖音的用户高度重叠!

原来玩游戏的用户跑去刷短视频了,腾讯能不急吗?

所以腾讯一直在短视频上不放弃,推出了一个又一个产品去对抗抖音。归根结底,还是要把用户时间抢回来。

这不是短视频阵地之争,而是用户时间之争。这一仗微信必须打,而且必须打赢。

视频号这一次真的有可能要成了。

微信最大的优势就是开放的生态,在这个生态下,五花八门的玩法层出不穷。微信会让所有人都赚钱,而不只是电商玩家。

你看看这几年,就在微信里,诞生出了多少新产业?微商、知识付费、小程序、公众号、付费小说等等等等……

如果微信的重点是直播电商,那么务必会给用户打上标签,定义有消费力的流量,然后打包卖。在这方面,微信相比抖音对用户的识别,差的不是一星半点。视频号加热正在内测,内测的数据,可能连dou+的10%效果都不到。

玩电商的思路一定是花钱买流量,追求高转化。做什么内容,根本就不重要,重要的是货能卖出去。

视频号如果大力发展直播电商,势必会对内容生态有一定影响。如果买流量能快速赚钱,那么搞内容还有什么意义?这又会回到抖音生态里大部分内容型创作者不太赚钱的困局里。

当然,电商作为短视频创作者的一个主要变现方式,视频号相关的配套一定会跟上的,不是为了去挑战抖音的直播电商,而是为了让更多的人能留在微信体系内。

就目前看到的视频号的样子,是和微信自身的社交生态深度结合的。因为这一点,视频号和抖音这种中心化分发流量的平台有本质上的区别,同时,对于准备做视频号的朋友来说,也一定要注意,视频号的打法一定和抖音有很大的不同!

视频号与抖音最大的不同,在于它的流量分配机制。

抖音的流量分配是算法推荐,而视频号,目前观察得到的结论是:社交推荐与算法推荐同步进行。

社交推荐+算法推荐,构成了视频号的双螺旋推荐机制。

假设用户A,看了一个视频并且点赞了,那么A的好友们,就可以视频号-“朋友”里看到A点赞过的这个视频。

这是社交推荐。

当这个点赞量达到一定程度后,会触发系统推荐,推荐的数据标准目前肯定没办法搞清楚,肯定不会像抖音那样。

而社交推荐和算法推荐,很有可能是同时进行的。

所以对于真正的好内容,你大概可以这么理解播放量是怎么提升的:

朋友点赞推荐→系统算法推荐→更多的用户点赞推荐→更多的算法推荐播放……

视频号到底要怎么做?

据我了解,按照做抖音短视频的路子来做视频号的人,没几个可以做的很好的。反过来,目前视频号头部账号的一半以上,都具有非常深刻的“微信”烙印。

他们不是从抖音过来的,他们本来就在微信体系内的创业者。但即使目前粉丝最多的大V,也不过区区几十万粉丝。和抖音动辄上千万粉丝的大V比起来,视频号这点粉丝根本不够看。

而种种迹象也表明,微信视频号并没有打算扶持自己的大V,有观点认为是微信封闭的生态+视频号的推荐机制不允许。

但从一些更接近微信的大咖的说法来看,“雨露均沾”是视频号团队目前主要的态度。

在抖音算法推荐的条件下,对于一个0粉素人和超级大V,非常公平的一点在于:内容决定一切!

即使你有千万粉丝,只要你的内容不行,那么你的数据也势必非常惨淡。

而视频号不同:短视频平台有很多,但是社交短视频平台,只有视频号一家。

关键在于:社交。

基于这一点,对于大多视频号创作者来说,一定不能按做抖音短视频的路子,去做视频号。

社交推荐优于算法推荐,所以由“社交”这个点引起的运营方式,会比追求内容质量更加重要。

由此,我认为视频号启动期,要注意的地方,主要是“两重一轻”。

重私域、重运营,而轻内容。

重私域

如果你不是在微信体系内创业,无论是淘宝、抖音还是快手,有一块很重要的工作,就是想尽办法将粉丝或者客户,加到自己的个人微信号上,变成自己的私域流量。

这是因为微信作为唯一的全民社交平台,有着没法替代的信息触达效率。

视频号的先天优势,就是可以直接和微信公众号、个人号这样的私域流量池打通。

由于目前视频号变现相关的配套并不完善,无论是微信的小商店这类电商工具,还是“视频号加热”这样的流量采买工具,转化效率离抖音的电商还有不小的差距。

所以在没有足够好的转化工具的情况下,把精准的粉丝引流到自己的个人微信号上,是一个很不错的方法。之后通过个人微信号变现的方式,也有很多。

重运营

不知道你注意过没有,微信公众号文章底部有四个按钮,其中有一个是没有用的:点赞。用户看完文章后点赞,除了数字上有变化,对文章本身的传播完全没有影响。

而视频号的「点赞」按钮是不一样的:视频号的点赞即转发。

更关键的是,很多人养成了点赞的习惯,却不知道“点赞就是转发”,所以现在这个阶段很多用户会没有社交负担的去帮你转发视频。

当然,这要求创作者在运营的层面,尽量引导用户去点赞视频。

甚至很多曾经在微信公众号里玩过的活动,仍然可以拿到视频号里再玩一遍,比如:

集赞、抽奖、投票、任务宝等等。

轻内容

视频号从年初上线至今,还不到一年的时间。虽然有很多人盯着视频号这个机会,但是做出有效行动的人,并不算特别多。

所以,视频号依然处在“缺内容”的状态。

这种状态,诞生出了视频号的“搬运红利”:平台不是不欢迎搬运内容,平台是不希望出现大量重复、劣质的内容。

关于这点,不能多说了,说多了怕被和谐。

更关键的是,目前这种状态下,你并不需要把内容打磨到90分。你只需要把内容搞到60分以上,可能流量就会非常大。

这和当初公众号上线,发什么都有人看的道理一样。这个时候,内容的供给是跟不上用户对内容的需求的。

而现在在抖音上做内容,都要想创意想到脑壳疼,因为同质化的优质内容实在太多了。你的内容没有吸引力,系统就不会给你推流量。

观察这几年来的全民创业平台,相比于微博、淘宝、抖音、快手等等,微信是造富最多人的一个平台,其中根本的原因,就是微信本身是个非常开放的社交平台。

对于创业者来说,微信最后一波红利已经到来,无论你是不是做抖音错过了最大的直播电商红利,都可以进到视频号和大V们在同一起跑线上竞争。

而且这条赛道,很可能和微信体系内其他赛道一样宽广。

跑起来,跑的快一点!

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